APP就是通過運行在專用手機、社區、SNS等平台上的(de)應用來開展營銷活動。但由于移動互聯網的(de)快速發展，APP營銷也逐漸向移動化發展。随着智能手機的(de)異軍突起和(hé)快速普及，手機逐漸成為(wèi)APP營銷的(de)主流平台，營銷方向也以移動客戶端為(wèi)主。可(kě)見，app營銷已經成為(wèi)企業走向高(gāo)端的(de)途徑之一(yī)。
如(rú)今，廊坊APP開發已經成為(wèi)一(yī)種流行的(de)營銷工具。我們來看一(yī)組研究數據。在中國(guó)，81%的(de)人使用智能手機上網，77%的(de)人使用智能手機搜索，68%的(de)人使用智能手機上的(de)應用程序。
智能手機的(de)重要性也可(kě)以通過更多的(de)數據體現出來。例如(rú)，在中國(guó)，56%的(de)用戶每天至少使用智能手機上網一(yī)次，54%的(de)智能手機用戶甯願放棄電視(shì)也不願放棄智能手機。智能手機正成為(wèi)中國(guó)消費者不可(kě)或缺的(de)産品，逐漸改變了消費者的(de)行為(wèi)，并因其便攜性成為(wèi)企業重要的(de)營銷工具之一(yī)。
應用營銷
應用程序營銷之所以受歡迎，主要是因為(wèi)與其他形式的(de)互聯網營銷相比，它具有以下優勢。
綜合信息
APP可(kě)以充分展示營銷信息，讓用戶在購買前感受到産品的(de)魅力，從而降低(dī)對産品的(de)抵觸情緒，通過對産品信息的(de)了解，激發購買欲望。比如(rú)布丁優惠券APP，包含了市(shì)面上常見的(de)優惠券信息，用戶無需注冊即可(kě)使用。首次使用APP時，會自(zì)動定位用戶當前所在城市(shì)。優惠券APP會顯示當前城市(shì)支持優惠券的(de)商(shāng)家，也會将支持電子(zǐ)優惠券的(de)商(shāng)家和(hé)需要打印使用的(de)商(shāng)家分開，方便區分。點擊喜歡的(de)商(shāng)家查看其當前優惠券信息，如(rú)圖1-5所示。
降低(dī)成本
APP營銷的(de)成本遠低(dī)于電視(shì)、報紙甚至互聯網。隻要開發出一(yī)個适合這個品牌的(de)應用，可(kě)能會有一(yī)些推廣成本，但是這種營銷模式的(de)營銷效果是電視(shì)、報紙、網絡無法替代的(de)。
強大的(de)持久性
一(yī)旦用戶将APP下載到手機上成為(wèi)客戶端或者在SNS網站上查看，持續使用就成為(wèi)必然。營銷抓住的(de)是用戶的(de)零散時間。隻要不被用戶删除，APP就會留在用戶手機裏，品牌就有機會重複，加深用戶的(de)印象。
促進銷售
由于APP具備網絡媒體的(de)所有特性，用戶可(kě)以随時随地(dì)接收和(hé)分享信息，這無疑給銷售帶來了巨大的(de)優勢，增加了産品和(hé)商(shāng)家的(de)營銷能力。
品牌建設
移動應用可(kě)以提升企業的(de)品牌形象，讓用戶了解品牌，進而提升品牌實力。良好的(de)品牌實力是企業的(de)無形資産，為(wèi)企業形成競争優勢。
如(rú)今，全球各大品牌都已經意識到，APP定制開發可(kě)以為(wèi)他們提供推廣品牌、觸達消費者甚至銷售內(nèi)容的(de)渠道(dào)。媒體、商(shāng)業服務和(hé)汽車制造對這方面的(de)理(lǐ)解更深，并積極利用app store作為(wèi)其發布內(nèi)容的(de)渠道(dào)。
随時服務
通過手機應用，可(kě)以在手機應用上下單或者及時鏈接到手機網站，及時溝通反饋。使用手機和(hé)網絡，制造商(shāng)和(hé)客戶之間的(de)溝通很容易。客人喜歡和(hé)不喜歡的(de)款式、風格、品味，品牌很容易掌握。這對産品尺寸、款式設計、定價、促銷方式、服務安排都有重要意義。
跨時間、空間和(hé)地(dì)域
傳統的(de)購物模式需要足夠的(de)時間，隻能在商(shāng)業區進行。在傳統的(de)PC互聯網購物時代，你隻需要在有電腦的(de)地(dì)方購物，但你不能随時把電腦帶在身邊。移動互聯網具有超越時間限制和(hé)空間限制的(de)信息交流特性，使得沒有時間限制的(de)交易達成成為(wèi)可(kě)能。企業可(kě)以有更多的(de)時間和(hé)空間進行營銷，可(kě)以提供一(yī)周7天、一(yī)天24小時的(de)全球營銷服務。
精準營銷
通過量化、精準的(de)市(shì)場定位技術，突破傳統營銷定位隻能定性的(de)局限。借助先進的(de)數據庫技術、網絡通信技術和(hé)現代高(gāo)度分散的(de)物流等手段，保證與客戶的(de)長(cháng)期個性化溝通，使營銷達到可(kě)測量、可(kě)調控的(de)精準要求。
強相互作用
APP還具有互動性強的(de)特點。比如(rú)，用戶可(kě)以使用地(dì)圖定位功能查詢商(shāng)家的(de)具體位置，或者給商(shāng)家打電話；購物時，用戶可(kě)以在線查看他人對某個産品的(de)評論，并發布評論。
高(gāo)靈活性
APP的(de)營銷彈性很高(gāo)，比現有的(de)任何宣傳和(hé)銷售活動都簡單靈活。比如(rú)，用戶隻需要掃描商(shāng)家的(de)二維碼，就可(kě)以獲得商(shāng)品信息。
随着移動互聯網的(de)興起，越來越多的(de)互聯網公司和(hé)電商(shāng)平台将APP作為(wèi)銷售的(de)主戰場之一(yī)。App軟件營銷已經成為(wèi)企業走向高(gāo)端的(de)途徑之一(yī)。相關數據顯示，APP給手機電商(shāng)帶來的(de)流量遠超傳統互聯網(PC)，通過APP盈利成為(wèi)各大電商(shāng)平台的(de)發展方向。提醒專家，移動應用本身具有很強的(de)實用價值。手機應用本身就是一(yī)個非常實用的(de)工具，可(kě)以幫助手機用戶在生活、學(xué)習、工作中提供幫助。是手機必備功能，每部手機或多或少都有一(yī)些應用。
